[心得] 開架男性專用洗髮精訴求比較

看板Mancare (男性保養)作者tsim (山猴大王吼嚕嚕)時間12年前 (2013/06/30 12:04)推噓2(2推 0噓 4→)

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大家好！最近因為想挑選男性專用洗髮精用用看就順便比較了幾個常見的品牌的宣稱功效由於還沒有實際用過，只是從他們的廣告訴求做比較跟各位分享比較的心得，也希望各位與我分享您的看法～文中若有錯誤也請不吝指教由於有個比較表格，建議閱讀網誌版: http://monkeyinsight.blogspot.tw/2013/06/Shampoo-For-Men.html 以下摘錄比較的文字部分，就把表格和心得文部分刪掉了很多廠商開始重視男性需求，那麼，在他們眼中，男人需要怎樣的洗髮精呢？以下比較市面上比較大的品牌所推出的男性洗髮精訴求（從他們官方網站以及購物網站的文字訴求進行統計，數字表示該品牌有幾支產品有此訴求），看看廠商如何定義男性的需求。很明顯可以發現，男性洗髮精的第一訴求就是去頭皮屑與去油垢。因為這是發展男性專用洗髮精的出發點。根據中國時報報導(2013.3.19)：「男性皮脂分泌量是女性2倍，頭皮問題是女性的2到3倍；潮溼氣候加速皮脂分泌，成為皮屑芽孢菌繁衍溫床，及用錯洗髮乳的問題，不僅越洗越油，還可能引發毛囊炎，造成頭皮屑增生。」其實我自身的經驗也是，每天回到家都覺得頭髮非常油膩，不論夏天還是冬天。雖然身體也會黏膩，但要看是哪個季節，夏天悶熱容易黏膩，不過冬天就還好。然而頭髮不一樣，一整天下來就是會很不舒服。因此去油膩擺在第一位是非常合理的。第二類的訴求就是直接瞄準男人心中深處的擔憂－禿頭了。超過半數的品牌都有推出強化髮根或頭皮調理的產品。即使澎澎MAN這個主打超涼吱吱叫沐浴乳的品牌，在洗髮精這塊也要出一支「溫和去屑不刺激」的產品，可能怕消費者覺得激cool等於有刺激性而卻步吧。再來也很常見的功能是洗掉髮蠟，這滿有趣的，想不到有用造型的男性竟然是眾廠商關注的對象，不知道是因為用髮蠟的男性比例很高，還是因為會用造型的男性花錢比較不手軟？我比較訝異的是，氣味在男性洗髮精的重要性竟然滿低的。我會覺得氣味重要，一來是因為頭髮油膩的時候，味道其實很不好聞。有時候順手抓抓頭，手上就會沾到頭髮的油膩味。所以會很希望洗完頭帶來煥然一新的好味道。另一方面則是感覺很多男人商品都跟麝香有關，我本人是不喜歡麝香味啦，但原本以為男人洗髮精沐浴乳等等清潔用品會充滿麝香味... 另外，雖然好沖洗在排行榜排名很後面，但這是我很在意的一件事。不管洗頭髮、洗身體還是洗碗盤，我都強烈要求容易沖洗，不能滑滑的。其實東方快線調查男性消費者挑選沐浴乳的條件，也發現好沖洗是最重要的因素（高達44%消費者勾選）。因此呢，雖然最上面Dove Men那支廣告說出了我的心聲，但我對Dove(沐浴乳)有種滑滑洗不乾淨的印象，所以基本上不會買他的任何產品。最後則是不意外地，女性洗髮精最常見的頭髮柔順光澤，在男性洗髮精的世界幾乎消失無蹤。這就是Dove廣告想說的。事實上從上面表格可以看到，廠商都已經在這麼做了，只是Dove用幽默的方式把這句話講出來：女用洗髮精不是為男性設計的！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 60.245.65.181