Re: 名牌廣告 - Sisley與Terry Richardson
一方面是稍稍有點忙,另一方面則是題目太大,
使得我不太清楚要寫些什麼,
直到美麗男孩那篇有財務報表的文章.
該篇與綠左大的文章碰觸到廣告實務界與學術界中的兩大理論-
strong and weak theory.
拿財務報表或可以輕易量化的數據都是偏向於strong theory,
而也是美國廣告業界較為遵行的.
strong theory簡單來說, 就是認為好廣告能夠直接刺激消費,
讓人看完廣告後就從椅子上跳起來跑去買.
說直接刺激消費或許有人會覺得略嫌誇大,
但strong theory就是建構在AIDA之上, awareness, interest, desire, action.
沒有action就沒有結果, 沒有結果就不算好廣告.
由於美國相當強調customers are always right,
加上strong theory又較為盛行, 因此美國廣告普遍都比較易懂,
廣告的前五秒一定會見到推銷的產品.
套用高中學生作文守則就是,
告訴他們你要告訴他們的, 告訴他們,告訴他們你剛才告訴他們的.
tell them what you are going to tell them, tell them,
tell them what you told them.
英國廣告界則較為偏向weak theory,
認為好廣告就是能強調並使人記得你的品牌.
是一種reassurance, 一種保證.
好比麥當勞的廣告一向都沒有什麼創意,
但無論你在世界各地你一看到M就可以想到是麥當勞,
並知道他裡面賣些什麼.
以下是我個人添加的意見, 個人認為越大眾化的產品strong theory就越明顯,
而高級房車和本版討論的主題名牌服飾則是以weak theory為主,
附加價格的多寡往往是一個重大的分水嶺.
strong theory的好處是廣告公司和客戶之間算帳時比較方便,
但weak thoery或許比較適合名牌產品,
這也是為什麼許多名牌希望都有自己的廣告部門.
廣告的議題實在太廣泛了, 以上提的只是九牛一毛,大家看看就好.
註. strong theory是由一個姓strong的傢伙提的, weak則是因應strong theory
而產生的.
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