Re: 名牌廣告 - Sisley與Terry Richardson

看板Brand (名牌)作者Greenleft (La Grand Rue)時間20年前 (2004/03/17 18:35)推噓17(17推 0噓 0→)

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※ 引述《beautifulboy (男生)》之銘言： : "廣告與品牌風格或產品定位需結合" : 是的,這是很直覺的觀點.再請教Envily : "廣告的吸引程度與該品牌之收益是否成正比?" : 劣者以GUCCI-Full Year 2002 Financial Review作例 <原連結如下> : www.guccigroup.com/assets/pdfs/finRev/2002/2002_6_finRev_pdf_wo_img_1_31_v1.pdf : 試圖在"廣告與品牌風格或產品定位乃結合"之前提下 : 推論廣告吸引程度與該品牌總收益之正比關係 <不考慮其他外生因素> 這樣會有問題您的命題是"廣告吸引(消費者)程度與該品牌總收益間有正比關係"，但照您的分析方式，在下只要找出一個反例即可推翻您的命題。您分析的方式屬於個案分析，卻希望證明一個普遍性的命題此時會有問題。 (中恕刪) 若將"廣告吸引消費者的程度"視為廣告的"強度"，廣告的支出視為廣告的"密度" 若是您不想僅分析廣告支出對品牌收益的影響，單由財務報表上的數字並無法完全得知您需要的資訊，因為財務報表只透露"密度"，但"強度"卻無法得知。此外，即便是您只打算做個案分析討論Gucci的廣告支出對其盈收的影響，僅以一家公司兩年的財務報表做為分析基礎是不夠的，因為樣本太少。通常廣告會有一個時間遲滯(lag)的效果，當期的廣告不見得馬上反應在當期的收入上。廣告一般而言也有一個"存續"的效果，即廣告的效力可能會持續不只一期。假設一個廣告它的效力發生落後一期，且存續期間為三期，2002年第二季的收入便有可能受到2002第一季與2001第四季的廣告影響。要界定這樣的效果比較麻煩一些。在處理"廣告吸引消費者的程度"或是"廣告與品牌風格或產品定位是否結合"這樣的問題時在下倒認為不需太擔心，通常一般可見的方式是針對消費者做問卷調查，得到的結果就拿來用了。(當然，問卷設計及調查絕對是門大學問) 最後，若未將其他可能影響品牌盈收的重要變數納入考量，而把所有品牌盈收的變化歸因於廣告(不論是密度或強度)，可能會犯了misspecification error。 (最近拼字能力沒有很好...不保證正確，總之就是由於未考慮其它重要影響因素而產生的謬誤) : 寫這篇文章越寫越心虛...吸引程度的人為變數太大 : 拿來作假設實在不是很好的例子 @@|| 或許是廣告的支出? : 唉...氣死了,耗半天寫一篇爛文章... 若要分析您前述的問題，明確得知廣告對於品牌收益的效果，透過計量模型分析可能是一個較為精確的方式。 -- 「你已經死了對嗎?」「是啊。」老鼠安靜的說。「我已經死了。」 ───尋羊冒險記 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.165.1.131 ※ 編輯: Greenleft 來自: 218.165.1.131 (03/17 11:20)