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[轉錄]Re: [新聞] ZARA將駐101? 撼動時尚圈

看板fashion (流行時尚討論)作者 (needle)時間14年前 (2010/12/16 11:07), 編輯推噓27(27推 0噓 11→)
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※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1D23u3E7 ] 作者: CLOSED (士東市場生魚片好好吃~~) 看板: Gossiping 標題: Re: [新聞] ZARA將駐101? 撼動時尚圈 時間: Wed Dec 15 12:03:12 2010 (本文不歡迎任何媒體參考沿用) 文有點長 我先作結論 ZARA的影響力已經大不如前 如果五年前進來說撼動 那還說得過去 現在只不過是進來一個台灣之前沒有代理(大陸那邊都賣好幾年了)的品牌 何來撼動之說 記者被撼動了我知道 以前小弟曾經在美國幫品牌服飾作過marketing consulting 這邊儘量列舉一些台灣聽過的品牌 幫助各位了解服飾品牌的生態及ZARA的定位 基本以休閒品牌為主 一線休閒品牌 多是一線設計師品牌旗下的休閒系列 譬如說CHANEL的球鞋, TOD’s的豆豆鞋, EMPORIO ARMANI, Jil Sander, miu miu, Vivienne Westwood之類的 這些牌子有的承襲原有的品牌 有的以副牌的方式出現 像miu miu之於prada 卻也打下自己的一片天 這些一線休閒品牌有的是以單品出現 有的是按季節推出系列商品 總之 他們不會給你成衣的感覺 台北的百貨分類的很糟糕 我沒辦法用來比喻 我用紐約的來說好了 Barneys / Sak's Fifth Avenue / Bergdorf Goodman 這三家大概可以說是一線品牌的代表 (在香港或大陸的話 大概就是IT裡面賣的衣服) 但是這三家的東西可能藝人名人來逛更適合 很多衣服需要舞台才有那種效果 我覺得最好逛的是Bloomingdales B家的buyer非常非常懂時尚趨勢和消費者趨式 在他家買衣服 可以捨棄品牌的成見 因為都幫你挑好了 只要能進到這個百貨的品牌 才能算得上流行和檔次 我自己區分品牌檔次的方式很簡單 進不了Bloomingdales的就是一般的大眾服飾品牌 二線以下休閒品牌有點難區分 混在一起說好了 有些設計感 有些品牌感 但是基本上還是成衣 Juicy Couture, Lacoste, Miss Sixty, Diesel , True Religions, 7 For All Mankind Marbolo Classics, Brook Brothers, 至於像J. CREW, Banana Republic A&F應該是三線 ZARA / H&M / FOREVER21 / EXPRESS / GAP / AE / Hollister / Benetton / Esprit等 大概四線以下吧 基本上現在是個以平價服飾但有設計感稱王的年代 紐約第五大道最明顯 現在第五大道已經快變成平價服飾品牌精品大道了 真正的精品都在madison 或soho FOREVER21剛剛在五大道開了家六層樓的店 Hollister也在第五大道開了間有水池裸男靓女的店 店裡的香水味在外面都聞得到 兩家搶人潮搶得很兇阿(對幹說好像大家不喜歡) 基本上都是用大量行銷手法賣便宜休閒服 日系的UNIQLO算是同級競爭對手 可是U的價格就是漂亮 她的訂價就等於人家打6~7折後的價格 難怪在美國賣得那麼好 要說人氣的話 ZARA輸UNIQLO相當多 個人對於品牌的定義並不是用價格來區分 而是一般業界對於品牌的認知 其實真正經典的品牌 還堅持設計師品質的大概只剩Hermes了 (在這邊手工訂製品牌就不討論了) 大部分的設計師品牌都在往成衣趨勢靠攏 COACH 是最明顯的例子 所有生產線移到中國大陸 價格明顯大眾化 一個A4大小的coach logo包只要80塊美金 幾乎人手四五個 商店被翻得亂七八糟 難怪最近coach 的股價越來越好 當然這只是個非常粗略的分類 有志於時尚產業的人可以多研究 譬如說RALPH LAUREN 旗下品牌從purple label, black label, polo Ralph Lauren, Golf, RUGBY…… 從一線到二三線都有 可是一般人所認知的都是polo Ralph Lauren這個品牌 另外 術業有專攻 每個領域都有其頂級品牌 像衝浪品牌 Quicksilver , O’nell, Billabong 或Volcom 這些品牌或許大家並不熟知 可是在專業項目裡 確實是不錯的品牌 像戶外運動的Arc’teryx 與the north face 的關係 就像True Religions跟 Levi’s 相同類別可以互相參考比較下 不同類別拿來用純用價格比較 就會有所偏頗了 而且戶外品牌的折扣很硬 常常動不動一件褲子就200美金以上 一件base layer要150鎂左右 可是在時尚界 聽過的人就很少 我最喜歡什麼休閒品牌? 當然是我的id~ 這個牌子在古早以前的中興百貨有櫃 不過現在只能在歐洲找到了 其實到最後發現costco的衣服就很夠穿了 因為養小孩才是最貴的 現在我都穿藍白拖 + KIRKLAND的白T恤 小孩就交給老婆去打扮 穿得比我大學時還誇張 一台Bugaboo的嬰兒車要一千多美金 童裝+小孩用品是另外一個大錢坑 資源有限的情況下 只好犧牲爸爸 讓老婆小孩用得好些..... 好吧 承認我是奶爸大叔~ -------------- 結論? 都是成衣 沒什麼好爭的 還有 記者要多作功課 最後補充一下關於NIKE和Adidas的問題 因為包含推文和來信一共有快十個人問我這兩個品牌 我會說NIKE和Adidas是很好的運動品牌 但是在專業運動他們不見得會是最頂級的 就服裝而言他們做得真的不錯 (這是個人心得 請不要戰) 我用兩個例子來說明 (1)高爾夫 NIKE在高爾夫砸下來大筆行銷及投資 但是我們球隊的人很少用NIKE的球具 像我自己鐵杆組選 TaylorMade 木桿組用Callaway 沙坑桿用cleveland 球套用OGIO 但是球衣我穿NIKE的 所以你覺得高爾夫最佳品牌是什麼呢? (2)慢跑鞋 大家都知道NIKE的鞋子很好穿也很漂亮 我自己也好幾雙NIKE 但是最常穿的是new balance 可是提到專業跑鞋 更多的人會推崇MIZUNO或Asics 除了專業運動員的意見外 我自己也仔細觀察了11月份在紐約辦的紐約馬拉松 那些骨瘦如材 慢跑跟我快跑一樣快的 穿M或A牌的比例真的比較高 當然 NIKE和Adidas用他們強大的行銷力量讓很多運動明星用他們的東西 所以 N牌或A牌都是很好的牌子 他們擁有的全球性資源絕對可以把專業項目作到頂尖 要不要的問題而已 目標客戶是一般大眾還是專業運動員 這跟營運策略有關 會扯遠 不知道這樣的說明是否有回答到各位的疑問 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.160.71.146
推
12/15 12:05,
推
12/15 12:05
推
12/15 12:05,
專業推!
12/15 12:05
推
12/15 12:05,
好專業
12/15 12:05
推
12/15 12:05,
推billabong!
12/15 12:05
推
12/15 12:06,
好文 不推嗎
12/15 12:06
推
12/15 12:06,
專業
12/15 12:06
推
12/15 12:06,
原來我只在三線這一塊...成為潮男之路離我還好遙遠
12/15 12:06
→
12/15 12:06,
四線以下那些牌子的衣服真的很不耐穿
12/15 12:06
→
12/15 12:06,
檔次??
12/15 12:06
推
12/15 12:06,
七樓只是個拿著哀鳳4 卻玩著PS3的假潮男真它它
12/15 12:06
推
12/15 12:07,
專業!
12/15 12:07
推
12/15 12:07,
BananaRepublic是三線品牌。真令人驚訝。
12/15 12:07
推
12/15 12:07,
好文 ~
12/15 12:07
推
12/15 12:08,
專業
12/15 12:08
推
12/15 12:08,
專業 樓上 ranana republic 跟一二線比起來 真的是三線
12/15 12:08
推
12/15 12:08,
小豬的潮牌不知道在哪一線??
12/15 12:08
→
12/15 12:08,
banana
12/15 12:08
推
12/15 12:08,
本來就都是成衣～～
12/15 12:08
推
12/15 12:08,
真專業好文QQ.. (歐美日人士真好..好多可以選擇 / \)
12/15 12:08
推
12/15 12:09,
coach真的很醜又很廉價.我姊,表妹要我去買,我都找不到好的
12/15 12:09
→
12/15 12:10,
上次在南西店看到coach包要一萬八台票!??? 這太搶人了!
12/15 12:10
推
12/15 12:10,
專業推
12/15 12:10
推
12/15 12:10,
專業推
12/15 12:10
→
12/15 12:10,
在米國要賣我5000台票我還不屑買! 台灣人真的很愛當盤子:(
12/15 12:10
推
12/15 12:10,
妳把ZARA跟H&M分一起!? 價位質料差滿多的
12/15 12:10
推
12/15 12:11,
Hollister不是AF的副牌嗎?
12/15 12:11
→
12/15 12:11,
看不懂....看來我不懂品牌XD!
12/15 12:11
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12/15 12:11,
香蕉共和國的貨色真的不怎樣/謝謝原po解析,跟我看的差不多
12/15 12:11
推
12/15 12:11,
快推！不然會被發現偽潮男
12/15 12:11
→
12/15 12:12,
台灣人真的愛當盤子還沾沾自喜//看來囤貨回台灣賣很好賺:XD
12/15 12:12
推
12/15 12:13,
J.Crew的品質還算不錯啦
12/15 12:13
推
12/15 12:14,
M 了，果然專業好文..
12/15 12:14
推
12/15 12:14,
!!
12/15 12:14
推
12/15 12:14,
專業好文 有看有推
12/15 12:14
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12/15 12:15,
AE.AF.hollister應該都同級吧
12/15 12:15
推
12/15 12:15,
被Ｍ囉,準備劣退!(誤
12/15 12:15
推
12/15 12:15,
跟一線二線比起來，三線四線真的不意外。台灣很多名牌
12/15 12:15
→
12/15 12:16,
連線都排不上。
12/15 12:16
推
12/15 12:16,
因為歐美日等國有很多店家在競爭 台灣很小 所以./ \
12/15 12:16
還有 287 則推文
還有 2 段內文
-- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.112.121.154
推
12/16 11:57, , 1F
推專業
12/16 11:57, 1F
推
12/16 12:19, , 2F
剛看了一下barneys(沒聽過),感覺衣服都很普通,不如a&f
12/16 12:19, 2F
→
12/16 12:21, , 3F
所謂的質感,我想在a&f之上就已經成平緩上揚了
12/16 12:21, 3F
推
12/16 12:49, , 4F
專業!!
12/16 12:49, 4F
推
12/16 12:54, , 5F
還想要多瞭解一點耶~~
12/16 12:54, 5F
推
12/16 13:43, , 6F
GOOD
12/16 13:43, 6F
推
12/16 14:37, , 7F
barneys輸A&F 我還第一次聽到紐約指標會輸給大眾A&F..
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12/16 14:38, , 8F
台灣能聽得到的品牌真的太少太少了
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12/16 15:01, , 9F
是Quiksilver吧 不是Quick
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推
12/16 16:58, , 10F
barneys不過就是材質都用最頂級的而已,設計普普
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12/16 16:58, , 11F
要找到好看的還真難
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推
12/16 17:09, , 12F
....設計普普的是A&F. Barneys這麼多品牌讓你挑O_o
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12/16 17:10, , 13F
我覺得你講的Barneys和我講的不一樣XDDD
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12/16 19:44, , 14F
原PO講的一二線品牌在台灣都有
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所以台灣很FASHION
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推
12/16 20:48, , 16F
Barneys是啥我真的不瞭,不過要在它的官網找到好看又特
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→
12/16 20:48, , 17F
別的還真難
12/16 20:48, 17F
推
12/16 21:53, , 18F
台灣沒人說不FASHION 但就是缺乏3.4線等級的品牌
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推
12/16 22:08, , 19F
台灣的問題是品牌太少 而現有的品牌太貴
12/16 22:08, 19F
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12/16 22:08, , 20F
在國外待久了回台灣只覺得小吃划算 基本上不會買衣服
12/16 22:08, 20F
推
12/16 23:01, , 21F
不知道Barneys是啥還是別丟人現眼了吧.....
12/16 23:01, 21F
推
12/17 00:48, , 22F
推專業文 我只在三線而已XD
12/17 00:48, 22F
推
12/17 02:33, , 23F
f大是反串嗎 Q_Q"
12/17 02:33, 23F
推
12/17 10:12, , 24F
f是不懂在裝懂吧...去了人家官網別只看圖也看看字...
12/17 10:12, 24F
推
12/17 13:03, , 25F
看了字...SO?
12/17 13:03, 25F
→
12/17 13:03, , 26F
況且我也說了我不懂,不懂裝懂得是你吧
12/17 13:03, 26F
推
12/17 14:50, , 27F
不懂還不閉上嘴?存張機票來米國逛barneys你就知道大家在說
12/17 14:50, 27F
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12/17 14:51, , 28F
什麼了
12/17 14:51, 28F
推
12/17 18:22, , 29F
都知道自己不懂還敢大聲 了不起了不起
12/17 18:22, 29F
推
12/18 02:17, , 30F
不懂裝懂還敢大言不慚的人就安靜點吧
12/18 02:17, 30F
推
12/18 12:47, , 31F
f先生是不是少打了個s 進到barney.com ?
12/18 12:47, 31F
推
12/18 14:20, , 32F
沒聽過就閉嘴吧... 越講越丟臉而已
12/18 14:20, 32F
推
12/19 04:07, , 33F
barneys好貴= =
12/19 04:07, 33F
推
12/19 08:43, , 34F
推翻了推~ 好文
12/19 08:43, 34F
推
12/19 21:31, , 35F
第一次看到不懂還那麼愛嗆的傻鳥耶!! 快來看!!~(指)
12/19 21:31, 35F
推
12/20 00:11, , 36F
撲 我笑了....哈哈
12/20 00:11, 36F
※ iamrick:轉錄至看板 Brand 12/21 10:09
推
12/23 22:41, , 37F
推推推
12/23 22:41, 37F
推
12/28 07:11, , 38F
coach 80美金的包包應該是outlet款才可能的吧
12/28 07:11, 38F
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