Re: [請問] 關於「經典款」

看板bag (包包)作者ciacia2836 (愛上手寫的感覺)時間17年前 (2007/05/24 23:46)推噓0(0推 0噓 2→)

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版上的朋友果然是高手隨手捻來就可說出一堆東西來佩服佩服..!!! 給我很多方向跟啟式真是太感動了~~~ 綜合大家的討論我也有些想法大家談到的優良的品質貴族的御用名人的加持百年傳頌的傳奇故事…. 都是造就經典的原因雖然是這樣聰明的消費者還是不能忽略兩件事喔就是「歷史」與「代表」性上的問題拿大家最熟悉的LV包包來說好了聽過LV品牌的故事就知道它是個以製作手工旅行箱起家的品牌由於受到當時歐洲貴族間盛行的旅行風氣所影響進而成為當時拿破崙三世王妃的御用行李打包師 LV從此就聲名大噪也奠定了之後大家對LV品牌的既定印象與定位這同時也象徵該品牌的精神是品牌的歷史源起不是刻意捏造出來的另一方面經典款就猶如品牌的另一個logo一樣不論是它背後的故事它的起源它的設計都有它的代表性這個代表性也是建立在品牌歷史的基礎上的所以才會讓人一想到鐵達尼就想到LV 看到它的圖騰絕不會誤認為其他品牌能在通過時間的焠鍊依舊立於不敗之地提出這兩點也是為了要呼應現在出現的「經典現象」現在許多品牌不論是年輕品牌還是百年老牌一般品牌或知名品牌都紛紛推出經典款不免讓人質疑有些品牌是以經典之名行經典之實並沒有歷史上的考據及代表性只想搭經典現象下的順風車達成哄抬價格造勢的效果消費者只見貼上經典標籤的商品就趨之若鶩當然現代是個凡事講求行銷的年代經典淪為行銷下的產物是無可厚非而造就經典款的原因放在現代的消費環境下來檢視更無一定的模式可循不過經典之所以為經典一定有它的原因也一定有其價值不然就不需特別以經典款為其識別了行銷者可以以許多名目來形塑經典經典款的血統卻是無法複製捏造的我想這才是經典款最想傳達的意義吧~~~ ※ 引述《lovemad (開始學習鑑賞能力)》之銘言： : 好吧,那我這個"不負責亂講話之路人網友"來大發噘辭貢獻我的二角想法好了 : (以下是個人心得,沒有看書,所以請各位大德不要拿書來戰我阿..XD) : 我覺得所謂的經典一定要能create some narrative. : 經典品牌的歷史性也是建立在"narrative"上 : 所以例如LV, Hermes,都是跟王室沾上邊,他們都有自己的品牌故事. : 而故事可以追溯到很久以前. : 或是可以跟名人沾上關係(例如直接用Kelly,Birkin名女人名為產品名) : 但是故事性不是隨便捏造就可以的. : 否則那個"勞詩丹頓"也是有啥瑞士子承父業作手表的故事阿. : 但是勞詩丹頓其實好像是台灣牌, : 所以narrative是要有根據性,最好還有名人幫其endorsement : 最好是活廣告那種. : 第二,就是產品的耐用性,其實這是延續著第一點經典而來的, : 如果一個產品要能survive一段時間,他的品質一定要保持一定的水準. : 所以才能一直承傳下去 : 第三,我所謂的經典也有"百年不變"或是從另一個角度來說,樣式可以通用今古 : 對於LV我覺得經典的是那個大旅行箱,從鐵達尼號沉船到現在還是有人使用. : 至於bIRKIN跟kELLY好像也不會和像lv村上龍那種現代藝術(或是說我無法接受的藝術) : 結合. : 承上面三點,反映在價格上的,就是不變的價格, 或是價格只會標高不會減低 : 君不見outlet mall賣的BV veneta包要不就是顏色古怪(限量/季節出產的) : 要不就是還有大量花邊那種.這種產品無法比較無法讓人迅速對該品牌特色 : 作連結(association),另一個例子就是,講到品牌牌子有倒三角形->令人第一個 : 想到的就是prada,monogram 花紋->LV, 編織->BV(關於產品形象連結如何產生, : 這個你應該可以找到相關資料吧...) : 所以簡單來說,對我而言: : 1.Convincing HISTORICAL narrative : 2.celebrity(fashion icon) endorsement->reinforce 1. : 3.Product Permanence and Durability : 4.Steady price : 5.Quick association : 是構成經典品牌以及經典產品的要素. : 但是消費者的knowledge對於購買行為當然也有很大的影響. : 因為沒聽過Hermes的人怎麼有可能對於Birkin or Kelly是經典作認同呢? : (關於這個部分你應該可以找到很多於流行資訊流通的方式,是由上往下流通, : 還是由下往上逆流,我也很好奇像是Hermes這種昂貴的品牌,因為並非像LV比較容易購得. : 是怎樣讓大眾認知其珍貴的價值..) : 糊裡糊塗亂寫一堆,也希望早日看到你的論文能寫出來,到時候別忘了跟板上的大家分享阿... : ※ 引述《ciacia2836 (愛上手寫的感覺)》之銘言： : : 關於二位的問題： : : 我現在的論文是多方面進行 : : 因為我的指導教授認為 : : 目前經典這個主題之前沒有人做過 : : 所以可以參考的文獻與資料比較少 : : 因此老師希望我用比較實證的方法先從身邊的親朋好友開始 : : 做一個簡單的算是意見調查問問大家心目中的經典款的什麼 : : 可以幫助我發展問題的方向隊 : : 一方面也是 ?個人對經典的詮釋不同 : : 所以我才沒有以問卷的方式 : : 希望以更開放的方式瞭解更多人對經典款的看法 : : 致於我定義下的經典款 : : 我的論文題目是以精品品牌中的經典款包為研究對象探討經典與消費之間的關係(或 : : 說是經典款商品對消費層面的影響) : : 因此我定下的經典款就是精品品牌中的經典款包 : : 像是lv的kepp all包 HERMES的kelly birkin包 parada的尼龍包 : : 這些具有品牌歷史傳承意義的可以象徵精品品牌精神的代表作或被該精品品牌列為 : : classical系列的款式包包 : : 所以大家可以不用設限 : : 可以從消費者的角度談談您們心目中的經典款的樣子 : : 例如：曾購買過哪些經典款包購買的動機理由或不認同哪些經典款被列為經典款不認 : : 同的理由是什麼／認為經典款應具備哪些條件 : : 此外　如果大家有更好的意見　都可以談談喔 : : 最後感激兩位的熱力推薦＆建議喔　....^^ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.217.140.131