Re: [請問] 關於「經典款」

看板bag (包包)作者lovemad (開始學習鑑賞能力)時間17年前 (2007/05/23 07:09)推噓0(0推 0噓 4→)

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好吧,那我這個"不負責亂講話之路人網友"來大發噘辭貢獻我的二角想法好了 (以下是個人心得,沒有看書,所以請各位大德不要拿書來戰我阿..XD) 我覺得所謂的經典一定要能create some narrative. 經典品牌的歷史性也是建立在"narrative"上所以例如LV, Hermes,都是跟王室沾上邊,他們都有自己的品牌故事. 而故事可以追溯到很久以前. 或是可以跟名人沾上關係(例如直接用Kelly,Birkin名女人名為產品名) 但是故事性不是隨便捏造就可以的. 否則那個"勞詩丹頓"也是有啥瑞士子承父業作手表的故事阿. 但是勞詩丹頓其實好像是台灣牌, 所以narrative是要有根據性,最好還有名人幫其endorsement 最好是活廣告那種. 第二,就是產品的耐用性,其實這是延續著第一點經典而來的, 如果一個產品要能survive一段時間,他的品質一定要保持一定的水準. 所以才能一直承傳下去第三,我所謂的經典也有"百年不變"或是從另一個角度來說,樣式可以通用今古對於LV我覺得經典的是那個大旅行箱,從鐵達尼號沉船到現在還是有人使用. 至於bIRKIN跟kELLY好像也不會和像lv村上龍那種現代藝術(或是說我無法接受的藝術) 結合. 承上面三點,反映在價格上的,就是不變的價格, 或是價格只會標高不會減低君不見outlet mall賣的BV veneta包要不就是顏色古怪(限量/季節出產的) 要不就是還有大量花邊那種.這種產品無法比較無法讓人迅速對該品牌特色作連結(association),另一個例子就是,講到品牌牌子有倒三角形->令人第一個想到的就是prada,monogram 花紋->LV, 編織->BV(關於產品形象連結如何產生, 這個你應該可以找到相關資料吧...) 所以簡單來說,對我而言: 1.Convincing HISTORICAL narrative 2.celebrity(fashion icon) endorsement->reinforce 1. 3.Product Permanence and Durability 4.Steady price 5.Quick association 是構成經典品牌以及經典產品的要素. 但是消費者的knowledge對於購買行為當然也有很大的影響. 因為沒聽過Hermes的人怎麼有可能對於Birkin or Kelly是經典作認同呢? (關於這個部分你應該可以找到很多於流行資訊流通的方式,是由上往下流通, 還是由下往上逆流,我也很好奇像是Hermes這種昂貴的品牌,因為並非像LV比較容易購得. 是怎樣讓大眾認知其珍貴的價值..) 糊裡糊塗亂寫一堆,也希望早日看到你的論文能寫出來,到時候別忘了跟板上的大家分享阿... ※ 引述《ciacia2836 (愛上手寫的感覺)》之銘言： : 關於二位的問題： : 我現在的論文是多方面進行 : 因為我的指導教授認為 : 目前經典這個主題之前沒有人做過 : 所以可以參考的文獻與資料比較少 : 因此老師希望我用比較實證的方法先從身邊的親朋好友開始 : 做一個簡單的算是意見調查問問大家心目中的經典款的什麼 : 可以幫助我發展問題的方向隊 : 一方面也是 ?個人對經典的詮釋不同 : 所以我才沒有以問卷的方式 : 希望以更開放的方式瞭解更多人對經典款的看法 : 致於我定義下的經典款 : 我的論文題目是以精品品牌中的經典款包為研究對象探討經典與消費之間的關係(或 : 說是經典款商品對消費層面的影響) : 因此我定下的經典款就是精品品牌中的經典款包 : 像是lv的kepp all包 HERMES的kelly birkin包 parada的尼龍包 : 這些具有品牌歷史傳承意義的可以象徵精品品牌精神的代表作或被該精品品牌列為 : classical系列的款式包包 : 所以大家可以不用設限 : 可以從消費者的角度談談您們心目中的經典款的樣子 : 例如：曾購買過哪些經典款包購買的動機理由或不認同哪些經典款被列為經典款不認 : 同的理由是什麼／認為經典款應具備哪些條件 : 此外　如果大家有更好的意見　都可以談談喔 : 最後感激兩位的熱力推薦＆建議喔　....^^ : ※ 引述《ciacia2836 (愛上手寫的感覺)》之銘言： : : 看到這個版對包包的討論如熱烈 : : 本來對論文已經絕望透底的我突然燃一起希望 : : 事情是這樣的 ..... : : 小妹我是現在還是可能無法今年順利畢業的研究生 : : 論文的主題是以經典款包為例探究經典與消費之間的關係 : : 因此需要大量關於經典包包的資訊 : : 包括對消費族群對經典包的觀感經典包的消費族群的特質經典包在台灣的銷售狀況消 : : 費經典包的動機...等 : : 資訊當然多多益善啦 : : 希望喜歡這個版的朋友們可以給小妹一點意見提供您們對經典包的種種看法 : : 或者您們是經典包的愛用族有購買經典包的經驗可以贊助我成為訪談的對象那我就 : : 更感激不盡了....!!! : : (這個請求有點冒昧不過如果您符合這個條件或有興趣可以直接回mail給我喔感恩感恩 : : ) : : anyway 希望大家能共襄盛舉了....!!! 感激不盡....!!! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 69.137.224.205 ※ 編輯: lovemad 來自: 69.137.224.205 (05/23 09:00)