[情報] 品牌形象的投射

看板Mix_Match (街搭/搭配板)作者locallo (NN)時間13年前 (2013/02/03 01:27)推噓2(2推 0噓 2→)

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圖文版：http://ppt.cc/vXP2 其實一般人很難想像，各家品牌為了建立和維護自身形象所投入的心力，人對於自身形象的投射會反映在他所選擇消費的品牌形象上，因此，任何一個成熟品牌的背後，必定有其無法複製、不可替代的品牌形象，這種形象的建立培養出一群品牌忠誠者在選擇品牌的同時，其實也選擇了品牌形象所屬的社交圈、生活型態以及公眾形象，因為「穿著」反映出個人的性格、品味，甚至於層次。美國富裕中產階級有一個所謂的標準形象：「成功的商務人士只穿著Armani西裝出席會議，而成功中產階級男士穿著"Ralph Lauren"打馬球消遣著週末時光，他的妻子穿著"Dior" 出席下午茶宴會，而他的情人則穿著"Versace"在床上誘惑著等待他的到來。」這並非隨機產生的stereotype，這是在品牌經歷多年所精心打造出的品牌形象與消費族群的對映關係，品牌經營多年的形象才在消費者心中形成的「特有氣質與品味選擇」。《Armani》含蓄優雅又大方簡潔的西裝，成為了專業的象徵，而《Ralph Lauren》除了服裝外，Ralph Lauren的品牌形象講究的皆是一種「生活方式」，一種領先潮流，卻又不會過分新潮、帶有一種富裕的美國中產階級品味，養馬是有錢、有閒的最佳象徵，Ralph Lauren並以富裕男士特有的假日休閒馬球運動當作LOGO，提昇品牌的價值與強化整體富裕的美國中產階級的形象。《Dior》在1995年左右，設計鬼才 John Galliano 接掌該品牌的創意之後，以名導演庫伯力克探討夫妻之間關係的經典情色名作《Eyes Wide Shut大開眼戒》中的中產階級夫婦的妻子--妮可基嫚 (Nicole Kidman) 為原型。這一部片中妮可基嫚 (Nicole Kidman)飾演一個在男人想要的性與女人在乎的愛、承諾與安全感之間互相輾轉來回的妻子，恰巧一如生活中的中產階級妻子，在老公外遇與傳統家庭價值中徘徊。《Dior》甚至透過一系列禁忌、大膽甚至堪稱情色的廣告，成功的扭轉了人們對於《Dior 》從二次大戰以後鼎鼎大名的"New look"定型的，舊有又老派的刻板印象，讓品牌與"保守端莊卻風情萬種的妻子"這一個特質緊密聯繫起來重新定義了「Dior 女人」的品牌形象，成為富裕卻心靈空洞的中產階級妻子首選品牌《Versace》則是自成立以來始終大打性感牌，放蕩、漂亮又女人味十足，色彩鮮豔，既有歌劇式的超現實的華麗、又恰當地顯示身體裸露曲線的服裝設計，微妙的處理著某種暗示的性幻想，連LOGO都是個女妖，希臘神話中的蛇髮女妖－美杜莎，她代表致命吸引力。傳說極致之美，會讓看到她的人瞬間變成石頭，匯集所有美的震撼、美的爆發與毀滅，這不就是情婦所扮演的角色嗎。有的時候消費者選擇的並非只是一件衣服，而是消費一種對於品牌形象的依戀，而品牌販賣的也不只是衣服，而是消費者心中對於品牌投射所形成的「特有氣質與品味選擇」。 (pics credit：httpimg.glam.co.uk、montre24.com、www.girvin.com www.dvd-covers.org 、www.redcarpet-fashionawards.com、www.butybox.com、 www.canmag.com ) 時尚 https://www.facebook.com/fashionlittleboy http://fashionlittleboy.blogspot.tw/ 詩友~106939 https://www.facebook.com/poemsofmind -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.255.111.188