[分享] 奢侈品牌(Luxury Brand)與聲望品牌(Pre …

看板Brand (名牌)作者QQpotato (Getting old)時間18年前 (2006/05/11 15:32)推噓2(2推 0噓 1→)

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新手po文請多指教在這個版潛水了2, 3年了吧平常只喜歡看看文章沒特別的衝動想po什麼心得最近寫論文寫到真的很煩雖然研究奢侈品牌還蠻有趣的不過論文寫起來真的要人命總之就把po文當做紓解壓力囉跟大家分享一篇探討奢侈品牌的文獻文獻: Dubois, B., and Czellar, S.(2002), "Prestige Brands or Luxury Brands: An Exploratory Inquiry on Consumer Perception", 31st European Marketing Academy Conference Proceedings, Braga Portugal: European Marketing Academy. 作者透過訪談瞭解消費者的認知中奢侈品牌(Luxury Brand)與聲望品牌(Prestige Brand, 也許就是俗稱的名牌吧)的不同作者從以下兩方面去分析 1. 消費者對客觀真實的主觀認知 Prestige: 來自於品牌獨特的成就並象徵高成就、高品質 Luxury: 代表優雅、美學及豪華所帶來的利益並象徵舒適、美學與豪華的生活型態在許多產品與服務種類中 Prestige可以透過品牌的成功獨立達成而不需要透過Luxury Luxury則涉及品牌的享樂價值與自我放縱的優雅生活型態，而不需要是傑出的。然而Prestige是正面的評估 Luxury卻可能會因過度炫耀而有負面評價 2. 符號真實的詮釋 Luxury是Prestige的象徵符號。 Prestige的象徵符號包括名稱、高價格及相關事件與特徵，而Luxury只是其中之一 Prestige的評價可以透過Luxury所帶來的舒適與美感而更被加強此外，一個Prestige Brand可以是不奢侈的；奢侈不是Prestige的必要象徵符號最後作者認為品牌的Prestige需要複雜的管理程序才能建立而Luxury僅以象徵符號便能達成也就是說 Luxury可以透過一些象徵符號就表現出來但Prestige卻要有真實的能力 (ex. 好的品質) 才能塑造沒有獨特能力卻使用象徵符號，長期之下會危害到品牌權益。簡單總結一下: 一個品牌要Prestige一定要有能力(ex. 很棒的手工技術) 即使不奢侈也沒關係但Luxury可以用來當作是Prestige的一種象徵而一個品牌如果要是Luxury 必須要能提供愉悅美感等價值報告完畢謝謝大家 -- I'm #1. SO WHY TRY HARDER? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.119.232.2