[討論] 瑞士鐘錶業界最值錢的六大品牌(銷售額)
大摩(摩根史坦利)兩、三年前做了一份市場調查,統計了 350 個瑞士的大大小小鐘錶
品牌的年度銷售狀況,在 2018 年公佈了 2017 年全球總銷售額超過 10 億瑞郎的瑞士鐘
錶品牌,只有六個品牌達到了這個門檻,其中有三個來自 Swatch 集團。
根據瑞郎銷售總金額來排行,依序是:
1. 勞力士(ROLEX)- 銷售額 39 億,外加子牌帝舵(TUDOR)銷售額 2 億,合計 41 億
2. 歐米茄(OMEGA)- 銷售額 22.7 億
3. 卡地亞(Cartier)- 銷售額 17 億
4. 浪琴(LONGINES)- 銷售額 14.7 億,銷售量約前三名總和,年度售出約 190 萬只錶
5. 百達翡麗(PATEK PHILIPPE)- 銷售額 13 億
6. 天梭(TISSOT)- 銷售額 11 億
歐米茄(OMEGA)賣出 73 萬只錶和勞力士(ROLEX)的 77 萬只錶差不多,但勞力士的單
價比較高,所以銷售總額稱霸。
https://imgur.com/QpxE7MU
這六大瑞士鐘錶業界最值錢品牌之中,歐米茄(OMEGA)、浪琴(LONGINES)和天梭(
TISSOT)都是屬於 Swatch 集團旗下品牌,集團策略分工之下的品牌定位:
1. 歐米茄(OMEGA)- Prestige and Luxury Range 奢華市場
2. 浪琴(LONGINES)- High Range 高端市場
3. 天梭(TISSOT)- Middle Range 中端市場
https://imgur.com/lGqszcv
也許進入 Swatch 集團後的浪琴確實從原本的奢華市場定位,被調降到了高端市場定位,
但從另一個角度來說,這未嘗不是因禍得福,讓更多人有機會以實惠的價格擁有一只浪琴
錶。目前主打高端消費市場的浪琴,無論知名度,還是影響力,甚至就說賺錢能力,都可
以說是一個成功的品牌,和 Swatch 集團內的歐米茄並列集團營收兩大支柱。
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浪琴是銷售量第二,銷售金額第四。
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