[新聞] Nike漲價開第一槍 愛迪達與Puma恐接力
來源：
https://m.cnyes.com/news/id/5990341
原文：
鉅亨網編譯段智恆 2025-05-23 02:30
Nike漲價開第一槍 愛迪達與Puma恐接力
根據《路透》周四 (22 日) 報導，在美國關稅壓力推升零售成本之際，運動品牌
Nike(NKE-US)宣布下周將調漲部分鞋款價格，分析師與投資人預期，愛迪達 (Adidas)
與 Puma 也將被迫跟進，提高在美國市場的售價。
Nike 本周三表示，將調漲原售價超過 150 美元的鞋款，幅度最高達 10 美元，低於
100 美元的產品則維持原價。Nike 為全球市占與市值最大的運動品牌，其價格策略常被
視為整體產業的重要風向球。
瑞銀 (UBS) 運動產業分析師 Robert Krankowski 表示：「這正是愛迪達與 Puma 一直在
等的時機點。」他指出，這兩家德國品牌此前均表明不會率先調漲價格，而是觀察競爭對
手動向再做決定。「我們應可預期愛迪達與 Puma 將做出類似決定，因為這不是 Nike 特
有問題，而是整個產業都會受影響的關稅議題。」
趁勢調價考驗品牌競爭力 消費疲軟成潛在風險
美國總統川普已對所有進口商品課徵一律 10% 的關稅，對中國課徵 30% 的關稅，並威脅
最快 7 月起對越南祭出高達 46% 的關稅。對於高度仰賴亞洲供應鏈的運動鞋品牌而言，
越南的潛在關稅尤具殺傷力。
Nike 雖未明言調價與關稅有關，但此舉被外界普遍解讀為對政策變數的預先因應。Puma
則表示正與美國通路夥伴洽談，尚未決定是否調整價格。愛迪達則未對定價計畫置評。
Janus Henderson 分析師 Federico Borin 指出：「歷史經驗顯示，當領導品牌調漲價格
後，其他競爭對手通常會很快跟進。」
實際漲幅則可能取決於品牌對美國消費者支付意願的評估。愛迪達近期因復古鞋款如
Samba(售價 100 美元) 與 Gazelle(120 美元) 熱銷，有望順利調價。持股愛迪達與
Nike 的德國基金經理人 Simon Jaeger 認為：「Nike 的調漲幅度仍屬溫和，但更令人
擔憂的是美國消費動能不如數年前強勁。」
密西根大學上周公布的調查顯示，美國消費者信心在 5 月持續下滑，且一年期通膨預期
升高。Jaeger 認為，品牌若供應過剩，恐需打折銷售，不利於獲利。
相較之下，近期在美銷售動能趨緩的 Puma，漲價空間可能較有限。UBS 的 Krankowski
指出，Puma 原計劃今年銷售 400 萬到 600 萬雙 F1 聯名鞋 Speedcat(售價 100 美元)
，但實際銷量不如預期，是否有調價條件仍待觀察。
其他品牌也正在調整定價策略。主打高階市場的瑞士跑鞋品牌 On 表示，7 月將針對美國
市場的部分產品調漲售價，但強調這與提升品牌定位有關，並非因應關稅所致。
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