[心得] 卻話發燒．嬌蕉包

看板fashion (流行時尚討論)作者TigerL0927 (勒虎)時間13年前 (2013/03/15 18:23)推噓0(1推 1噓 3→)

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　　　　【有圖跟字的】http://tigerl.pixnet.net/blog/post/140857003 　　　　伸展台上慣見眾家女模波濤洶湧搖曳生姿，工作室內設計師們徵逐靈感　　　　，出入過去與未來的想像力同樣洄瀾起伏；甭說排江倒海的全球化市場　　　　，時尚品牌為了鞏固疆域，彼此互探敵情和行銷挖角的情事屢有所聞，　　　　而正版和偽物間的攻防更未曾須臾停歇，因為稍有不慎，滿載一季商機　　　　的寶船便有可能半途翻覆。　　　　2011年，法國最頂級的品牌HERMES跨海來台呈遞狀書，為的便是這廂出　　　　品的「嬌蕉包」轉印旗下熱門的柏金包（Birkin Bag）外觀以為己用，　　　　有「自抬身價」、「坐享其成」之虞。這起官司纏訟經年，最終以本土　　　　企業敗訴、登報賠款收場。法院的判決一度激起「勦襲剽竊」和「文創　　　　轉化」兩造觀點的論辯，亦使得曾作為藝人婚宴伴手禮而炙手可熱的「　　　　嬌蕉包」，轉瞬淪為燙手山芋般必得整批銷毀的「焦焦包」。時尚風潮　　　　的改換有如春天後母面說變就變，果真應了朝生暮死的現世報。　　　　血統矜貴的HERMES對於仿冒業者向來嚴懲不貸，姑且不論那些號稱特Ａ　　　　、一比一的山寨貨，事實上，柏金、凱莉等經典包款遭到他牌重製利用　　　　的情形也並非頭一回了：日本的TATA Baby、香港的Mousse、紐約的HLW 　　　　……莫不前仆後繼推出相類的設計，倒也不見HERMES一一予以當頭棒喝　　　　──難不成，是因為台灣「海盜王國」的美名蜚聲國際，才逼得百年老　　　　牌不得不動用重典扳倒這個對其實質獲利並無具象損害的「嬌蕉包」？　　　　可別忘了，09年台灣才發生一起愛馬仕前櫃姐打著品牌名號鬻售假包的　　　　新聞，四只偽柏金共賣了兩百多萬新台幣，卻使得這位侵權姐就此揹上　　　　高達2.5億的天價債務。　　　　攤開來說，這類假作真時的符號戲擬、意象狂嘲、物件翻玩，乃至於文　　　　謅謅的「詼諧式攀附」非屬罕見，前有藝術家杜象（Marcel Duchamp）　　　　破天荒的小便斗「噴泉」，後亦不乏安迪．渥荷（Andy Warhol）排列　　　　組合的玉米湯罐頭以及套色印刷的夢露連環圖，怎就不見關係人士出面　　　　喊打喊殺？就是在本當的時裝行業，經典品牌 YSL那隨體詰屈的商標甚　　　　至還被挪用為「 You Suck Logo」的印花縮寫呢！正如張小虹教授所揭　　　　示的：真正的問題不在於嬌蕉國際是否違反商標法，不在於百萬名品與　　　　平價包款間可能產生的市場淆亂，而是進入資本主義的商貿循環後，「　　　　如何面對文化創意無所迴避的『創造性挪用』，才有可能真正處理日後　　　　各種灰色可疑地帶層出不窮的爭議」。　　　　只不過，2012年年尾嬌蕉國際公司發出的道歉聲明猶在耳畔，百日不到　　　　，進化後的「第二代嬌蕉包」系列商品又東山再起，且頻頻在媒體鏡頭　　　　前亮相。大概有了前幾次經驗，記者循線追訪，言談間一會兒又是將新　　　　產品拿來和CELINE的笑面包、Balenciaga的機車包並比，一會兒又是質　　　　疑其順道涮了 Lady GaGa牛肉裝的光，面對外界種種鬼祟而幽默的提問　　　　，品牌公關特別強調二代嬌蕉包新添了吊牌、側標以及方便使用的內袋　　　　拉鍊……種種小地方變造的花巧足則足矣，只是一再標舉「獨創」、搬　　　　演「設計」，倒顯得有些此地無銀三百兩了。　　　　除了來自法商的詰難，嬌蕉國際另一個是備受非議之處在於：2010年間　　　　，創辦人欲以「香蕉國際」（BANANA INTERNATION）申請商標，遭智財　　　　局否決駁回，其不服上訴後仍未果，理由之一是該商標和美商伯蘭納共　　　　和公司早先登記的「香蕉共和國」（BANANA REPUBLIC）過分雷同，有　　　　搶搭順風車之疑慮；理由之二，根據調查，坊間有名為「香蕉共和國」　　　　網站者，點開後卻逕自連結至「嬌蕉包」的販售通路頁面──倘使「蕉　　　　相為用」的撞名堪稱所見略同，那麼將兩者的網站移花接木、掛羊頭賣　　　　狗肉，可就真的來意不臧了。　　　　寄生（或託生）式的品牌經營策略畢竟非長久之計。第一代嬌蕉包以假　　　　亂真、以大眾價格反精英品味，其所引發的顛覆性想像確實值得消費群　　　　眾覃思；第二代嬌蕉包同樣借力使力，扭轉常規的力道卻已是強弩之末　　　　。回歸現實層面，敢情這幾年台灣社會喊得震天價響的文化創意產業，　　　　到底助長了什麼文化，激盪了什麼創意，又扶植出什麼樣的產業？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.43.89.88