[心得] H&M花名錄之聯名行銷
※ [本文轉錄自 Brand 看板 #1DKE5GsX ]
作者: MixMatch (MM) 看板: Brand
標題: [心得] H&M花名錄之聯名行銷
時間: Tue Feb 8 14:23:09 2011
完整圖文版:http://0rz.tw/PQaZg
如果說每個品牌都有自己代表的行銷方法的話，最讓人津津樂道就是H&M，總是讓人目不
暇己，不斷地與名人、名設計師品牌聯手出商品，讓人們不關注都不行！相較於ZARA光明
正大地抄襲，H&M則是擅於合法地將它人光芒投注在H&M這塊招牌上！搶佔時尚關鍵字！
2004
當年和H&M合作的大咖是咖中之咖阿！開賣前一天晚上就有粉絲跑到店門口排隊，曼哈頓
地區的店家開賣當天全部門市都被掃貨，接著出現的情況是時裝開始被拿到拍賣網站哄價
，是的！就是與Fendi和Chanel有很深的淵源的Karl Lagerfeld(老佛爺)！
身為Fendi和Karl Legarfeld的創辦人以及歷任Chanel的總監
這樣的人物與H&M合作當然令人瘋狂
合作初期，Karl Lagerfeld曾提及以平價提供高級時尚將會成為主流，然而隨著商品在發
表當天即遭搶購一空，老佛爺也很不開心地認為H&M實在奸詐，將發售的數量控制在最小
量和他當初想讓更多人以平價買到他的設計的人感到難過，還將他的某些設計改變尺寸發
表，他氣著說以後不會再和H&M合作啦！
2005
05年H&M依然大行其道請來了披頭四保羅麥卡尼的女兒Stella Nina McCartney替H&M跨刀
設計，服裝在美國專賣店發表當天也是造成了排隊的結果！
Stella McCartney
果然設計師都有一個童年就作出自己第一件服裝的傳說！？Stella McCartney雖
然是披頭四的第二代，但在她小時候對時裝的興趣遠大於留著西瓜皮彈著電吉他，在12歲
即作出她的第一件服裝作品，後來在Christian Lacroix的手下擔任學徒。從學校畢業後
即進入Chloé任設計師，在輾轉進入Gucci集團，05年為H&M合作設計聯名系列！
2006年，讓荷蘭人引以為傲的聯名設計師品牌Viktor & Rolf成為了06年與H&M合作的人選
，Viktor & Rolf是由Viktor Horsting & Rolf Snoeren兩位設計師聯合的設計師品牌，
同一年出生、就讀於同一學校(Arnhem Academy of Art and Design)，也因而認識，畢業
後共同打拼
在他們發表的作品裡很常見到他們兩人一起親自入鏡宣傳！
為此，還特地在洛杉磯辦了一場以婚禮為主題的派對來慶祝這場與H&M的聯姻，這張圖就
是當初派對的秀圖
背後來有一個很大顆的蛋糕，以高級訂製服(Haute Couture)起家的Viktor & Rolf在替
H&M操刀的作品裡，可見其火候！
2007
緣起於演唱會中與H&M合作，讓瑪丹娜也為H&M操起刀來當起客座設計師，用簡單的設計來
突顯出美體的肌肉和線條，而她自己就是最好的代言人！雖然設計簡單但隱約的自信與性
感卻是流露無遺！
繼一樣身為歌手的瑪丹娜之後，Kylie Minogue也為H&M增添話題與熱度，在年中推出了和
H&M合作的海灘裝(H&M loves Kylie)
接力的是出生自佛羅倫斯的義大利籍設計師Roberto Cavalli推出Roberto Cavalli at
H&M系列作品，號稱將女性改造成女神的Roberto Cavalli擅長的就是運用絲質把閃亮亮的
元素和刺繡結合，也常見動物圖紋、性感的剪裁種種的風格也流露在這次與H&M的合作裡
！
2008
COMME des GARCONS
怎麼念一定很傷腦筋
我的念法是控低咖送!
H&M日本銀座設旗艦店並與COMME des GARCONS大推合作系列，讓許多人用H&M的價格買到
川久保玲經典的設計，這種感覺不輸給用三流價格買到一流設計的ZARA呀！連經典的
polka dot(圓點)都有的選！
2009的H&M沒有讓大家失望，也把大家的荷包賺飽，連續與多名設計師聯手，首先上場的
是Matthew Williamson，一名從英國聖馬丁學院畢業的帥氣英國佬，創造風格以大膽的圖
案、鮮豔的顏色與剪裁聞名。
鮮豔顏色與圖案之外剪裁也性感地讓人愛不釋手
接著上場的是與華裔設計師Jimmy Choo共同推出的系列！一樣地受人矚目！
JIMMY CHOO出生於馬來西亞製鞋家庭，為中國、馬來西亞、客家人混血，她在11歲就做出
人生的第一雙鞋，果然不平凡的人往往從小培養，哈，後來畢業於London college of
fashion，經過Vogue的報導和黛安娜英國皇室加持，在96年後開始大紅大紫
接著09年的聯名之作沒有因此進入尾聲，在巴黎的大皇宮裡正進行著一場派對為了就是慶
祝H&M與針織女王Sonia Rykiel的合作，內衣系列與女裝與女童針織分別推出，對H&M迷和
喜好Sonia Rykiel的人們，無疑是最好的聖誕新年禮囉！
總是擁有一頭蓬鬆紅髮和纖細身材的針織女王，小時候曾很有個性地說沒有喜歡
的衣服寧願不穿，並因為欣賞自己的裸體而拍了一系列的裸照紀念自己的青春，總是覺得
市面上的孕婦裝一成不變，因此憤而設計自己的孕婦裝，發現很受歡迎，而且受到ELLE總
編的激賞並登上封面，因而開始了針織女王的事業。
她認為，每個女人都是獨特、美麗的，不該在流行的領域中隨波逐流，而是該瞭
解自己、穿出自己的品味。
09年底首先推出內衣系列當作聖誕禮物，作品也顯現出Sonia的前衛、自信態度！
與H&M合作的系列裡，隨處可見經典的黑色、條紋風格針織衫
2010
與出自fashion capital(London、Paris) - Paris的LANVIN設計師Alber Elbaz合作，推
出一系列的時裝。LANVIN的創始者Jeanne Lanvin為1920's-30's最有影響力的設計師，創
作擅用複雜地裝飾素材以及刺繡、串珠，這些特色在與H&M合作款裏都有呢！
2011
Elin Kling(www.elinkling.net/stylebykling/)
對北歐人來說，Elin Kling可以說是北歐最家喻戶曉的時尚部落客之一，屢獲殊榮，輾轉
擔任過許多時尚雜誌編輯，現在擔任STYLEBY時尚雜誌總監並為第一個和H&M聯名設計商品
的部落客，商品將在2011年春天上市！大家都拭目以待吧！
她的部落閣整體風格簡單舒服，重點是圖都很大、看起來很舒服！
推出的商品風格與Elin Kling平常分享的街頭穿搭風格一致，整體來說是較簡約的波希米
亞風，然而只有在瑞典的幾家店家販售，所得一成還會捐出當公益！
身為台裔美國人並且畢業於紐約帕森設計學院Parsons The New School for
Design(Marc Jacobs、Jason Wu也是校友)的Alexander Wang也傳出任H&M藝術總兼並替
H&M設計服裝！
說到Alexander Wang真的是很有才華的人，1984年出生，16歲時幫其哥哥以婚禮結合時裝
秀，後來受到帕森學院的青睞，然而帕森的教授認為Alexander Wang異常優秀而沒有因而
修讀兩年即休學，09、10年分別獲得CDFA的最佳女裝設計、最佳配件設計獎。
Alexander Wang
H&M即將在紐約紐約轉手的ATT Square內設點銷售囉！雖然消息層出不窮，
Taipei Times也曾撰文指出H&M高層拒絕在台設點的說法，然而GQ不斷地提及以及設點的
新聞層出不窮，最重要的是UNIQLO在台設點所引起的效應，我想H&M來台絕對是可以期待
的！
Ref.
http://niu13.pixnet.net/blog
http://www.vogue.com.tw
http://www.elinkling.net/
http://www.facebook.com/hm
http://en.wikipedia.org/
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