大眾化奢侈品
這篇文章來自哈佛商業評論(harvard business review),
作者是michael silverstein和neil fiske.
這篇文章我是情有獨鐘,
說我論文題目的靈感來自此篇也不誇張.
(如果我們還不認識,我的論文想要寫高學歷與奢侈品消費研究)
文章的大意是,
由於90年代後期的經濟蓬勃,
使得傳統區分收入與社會地位的方法出現了死角~
有一群人說有錢比不上真正有錢的人,
但又比一般社會大眾富有.
而有些廠商就專門鎖定這個階級而訂定物品價格.
品牌延伸(brand extension)是其中的一個策略,
許多名牌中較便宜的副牌就是一例.
文章內一個圖表列出一些被歸為大眾化奢侈品
我則列出一些大家比較有機會聽到的品牌.
新奢侈品 中間市場 老牌奢侈品
服飾 diesel gap, levi strauss brooks brother, chanel
汽車 bmw, benz pontiac, ford cadillac, rolls-royce
咖啡 starbucks maxwell house blue mountain
皮件 coach wilson louis vuitton
女用內衣 victoria's secret maidenform la perla
個人保養 aveda suave, revlon kiehl's
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普通人的相簿2號
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