名牌的一些概念
手邊剛好有篇文章覺得還不錯,
給大家做個簡報.
文章名是 observations: undersanding the world of international
luxury brand: the "dream formula"
作者是Dubois, B. and Paternault, C
文章研究三十四個國際名牌, 雖然有些我沒聽過,
有些我認為是名牌的沒列在其中,不過還是可以當作參考.
1. armani 11. christian dior 21. estee lauder
2. laura ashley 12. dunhill 22. ralph lauren
3. bang & olufsen 13. givenchy 23. lenox
4. bulgari 14. gorham 24. montblanc
5. cartier 15. gucci 25. omega
6. pierre cardin 16. guerlain 26. oscar de la renta
7. chanel 17. hermes 27. remy martin
8. chivas regal 18. lacoste 28. revlon
9. christofle 19. lancome 29. rolex
10.daum 20. lanvin 30. shiseido
31. louis vuitton
32. waterford
33. waterman
34. yves saint-laurent
文章內比較awareness(認識度), purchase(購買歷史), 和dream(夢幻)這三者間的關係,
想當然的, awareness與purchase和awareness與dream都是正向的關係,
其中認識度與夢幻的關聯更是明顯.
不過文章內最有趣的觀點,卻是發現夢幻度在購買後會下降的非常明顯,
因此多少也印證了, 名牌最適合的地方還是在櫥窗裡.
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