[新聞] 法奢侈品牌香奈兒加大中國市場裁員力度

看板Brand (名牌)作者godofsex (性愛戰神)時間1周前 (2025/09/05 07:20)推噓0(0推 0噓 0→)

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法國奢侈品牌香奈兒加大中國市場裁員力度【大紀元2025年09月03日訊】大紀元記者方曉報導法國奢侈品牌香奈兒加大在中國市場的裁員力度，中國總部計劃裁員比例接近20%。對此，香奈兒中國「不做回應」。與此同時，美國美妝巨頭雅詩蘭黛在中國市場的業績下滑，中國高端美容市場的持續疲軟成為原因之一。法國奢侈品牌香奈兒大力收縮中國市場近日，法國奢侈品牌香奈兒在中國市場進一步擴大裁員，震驚業界。 9月2日，《南方都市報》報導，近日，香奈兒在中國市場進一步加大裁員力度。據多位香奈兒員工證實，本輪裁員範圍已從合同到期和績效流失，擴展至擁有無固定期限合同的資深白領員工，其中部分員工在公司服務長達十年以上。據悉，香奈兒中國總部計劃將員工規模從約460人削減至約370人，裁員比例接近20%，以解除勞動合同協議的形式執行，補償方案為N+7。技術、數字化和人力資源等後台職能部門因薪資水平較高，成為本輪裁員的首要目標。據上觀新聞報導，面對媒體詢問，香奈兒中國表示：不做回應。然而，其最新財報已透露出市場的嚴峻性：香奈兒2024年總營收下降5.3%至187億美元，淨利潤下降28.2%至34億美元。這是自2020年以來，香奈兒首次收入大跌，同時增速落後於愛馬仕、LVMH與Prada，差距顯著。自2020年新冠疫情期間門店關停以來，香奈兒品牌首次出現營收與利潤雙雙下滑的情況。財報顯示，按地區分，香奈兒包括中國在內的亞洲市場銷售額下降9.3%，美洲市場下滑4. 3%，歐洲市場銷售收入則增長1.2%。香奈兒指出，中國市場銷售大幅放緩是業績承壓的主要原因，該市場約占集團營收的一半。在國際大牌步入衰退周期之際，分析人士指出，歷經多年高速增長後，中國市場已告別「躺贏」時代。消費代際更迭、消費趨勢升級及本土品牌崛起，正使其蛻變為需以新戰略應對的高風險投資標的。然而，香奈兒稱，今年仍計劃在中國新增門店。不過，法國另一家奢侈品巨頭路威酩軒（ LVMH）的副首席執行官比安奇警告說，中國消費者近期在出境遊和消費方面支出有所減少，據LVMH公布的數據，該集團第一季度在包括中國在內的亞太地區，營收按可比口徑下滑 11%。高端美容市場持續疲軟雅詩蘭黛在中國市場業績下滑除了香奈兒，美國美妝巨頭雅詩蘭黛的財報也直接地揭示了中國市場的困境。《南都》報導，雅詩蘭黛集團宣布，根據此前公布的重組計劃，截至8月13日，已批准全球裁員3200人，遣散費及相關費用達7.47億美元。根據2月公布的計劃，後續將再裁員2600至3800人，目標是裁減5800至7000個員工，占員工總數的約12%。此次重組將帶來每年8億～10億美元的成本節約，是集團「扭虧為盈」戰略的一部分。在截至2025年6月30日的2025財年內，雅詩蘭黛集團淨銷售額下降8%至143.26億美元，淨虧損錄得11.33億美元。在2024財年的財報中，雅詩蘭黛在解釋業績下滑時提到：「這是由於中國市場整體高端美容產品持續疲軟導致，同時，亞洲旅遊零售業面臨的挑戰也給銷售額帶來壓力。」 2024財年，雅詩蘭黛首席執行官傅懿德曾用「艱難」「不滿意」形容這一年。 2025財年一季度，雅詩蘭黛淨銷售額為33.6億美元，同比下降了4%。而在2025財年一季度雅詩蘭黛方面對虧損的解釋中，中國高端美容市場的持續疲軟成為原因之一。對於截至2025年3月底的三季度財報的預測中，雅詩蘭黛預計淨銷售額將下降10%至12%。中國市場的低迷依然是主要原因。雅詩蘭黛歷史財報顯示，中國市場的表現直接影響著雅詩蘭黛整體業績的走向。中國經濟疲軟民眾消費降級國際巨頭們在中國市場集體「失利」並非偶然，其背後是中國經濟下行及民眾消費降級的大背景。由於宏觀經濟下行、房地產危機、就業不確定性增加，中國消費者的可支配收入和消費意願均有所下降，人們轉向「預防性儲蓄」，減少了非必需品的高端消費。另外，中國本土美妝品牌加入市場競爭，以更貼合本土需求的產品和更具性價比的價格搶占市場份額。民眾收入下降導致消費降級，他們不再盲目追求國際大牌，而是更傾向性價比高的平價替代品。責任編輯：高靜 https://www.epochtimes.com/b5/25/9/3/n14586714.htm -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.10.60.207 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Brand/M.1757028045.A.7B2.html