[新聞] [民生] 台灣內衣奇蹟讓人吃驚

看板underwear (內衣)作者turing (涂妮)時間19年前 (2005/10/17 21:22)推噓2(2推 0噓 0→)

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http://udn.com/NEWS/FASHION/FAS1/2955399.shtml 台灣內衣奇蹟讓人吃驚【記者鄭嘉蕙／報導】法國內衣在台灣賣得好，出口至台灣的銷售量占法國內衣全年外銷產值的1%，和人口是台灣四倍的日本數量相當，就知道台灣消費者有多喜愛法國的精品內衣。正是因為市場大、流行感度高，不少品牌亞洲第一個分公司是設在台灣，還有不少款式是從台灣流行、再影響到法國設計，連服務道具都是從台灣發想推廣到世界各地，這股台灣內衣奇蹟連法國人都吃驚。台灣超越日本在亞洲談到時尚，鮮少有國家、地區的地位超越日本，法國精品內衣例外。仙黛爾 (Chantelle)亞洲首個分公司設在台灣、蕾嘉彼(Lejaby)亞太區行銷副總簡瑞瑋業務管轄範圍包括日本。法國內衣公會(Lin-gerie francaise)常任理事長Mr. Patrice ARGAIN親自率團到台灣進行推廣訪問，就知道談及進口內衣市場，台灣是很有份量的。仙黛爾(Chantelle)亞洲首個分公司為何會擇台灣而非日本？行銷經理楊欣芳表示，1998 年Chantelle計畫前進亞洲時，考量到區域對品牌的接受度，選擇首站在台灣，主要是台灣的消費者對新鮮事物接受度高，也相對喜歡外國貨，如果首站設在日本可能要花十年的時間培養市場，不過台灣不必。台灣設立分公司後四年日本才成立，目前Chantelle台灣副總方寒寶還肩負輔導亞洲經銷商的工作，包括中國大陸、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、香港……，法國總公司相當重視台灣經驗，連台灣分公司自己發明的活動式銷售道具，也受到法國總公司重視，在全球會議上展示，再推廣到世界各地的分公司。台灣款紅回巴黎其實台灣對法國精品內衣的重要「貢獻」是在版型。一想到法國內衣多半令人聯想到大量的蕾絲、網紗，性感的，挑逗的。這樣的版型畢竟在台灣市場有限，根據品牌經驗，在台灣好賣的款式還是保守一點的素面一體成型杯T恤Bra、短襯衣，包括Chantelle、Simone Perele多有同樣的銷售經驗，反應回到法國設計總部，設計師注意到這樣的市場需求，不過一定要加上法國原味，所以出現不少在素面T恤Bra的背片、肩帶變化的內斂型性感款，這些款式現在在很多國家都賣得一級棒。 Chantelle台灣行銷經理楊欣芳表示，台灣已經成為法國精品內衣品牌蒐集亞洲版型的據點，每年都會有專業量身師傅來台灣累積尺寸情報。很多款式都是從台灣超紅回到法國才受重視，像是表布有Chantelle雙C Logo的款式，現在簡直是鹹魚翻生，從台灣紅回巴黎，現在全世界50國這款都很搶手。西蒙佩兒(Simone Perele)台灣負責人林慶豐也發現台灣女性真有領導世界潮流的能力，正因為台灣銷售量驚人，巴黎每年都派設計師到台灣傾聽市場的意見，像是東方女性較能接受婉約的性感，都深深影響巴黎內衣設計師的作品。像是一款素面一體成型杯胸罩，就是巴黎設計師為台灣女生設計的改良款，罩杯維持一體成型素面，不過肩帶、背帶變化萬千，這款在全球已經狂銷一千萬件，在東西方文化中找到交融平衡點，造福更多女性。【2005/10/17 民生報】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.71.73.122

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