[分享] novo，水漾女人，視覺男人
原文來源：http://www.gaspar.info/blog/2008/10/novo.html
剛接觸到novo這個牌子，其實是被海報中巴西名模Gisele Bündchen所穿著的水衣所吸引
，「女人似水」在特效的應用下讓阿醜產生視覺的衝擊，若隱若現的女性胴體真是讓人受
不了（咦，它不是在賣女鞋嗎？）
歷史
novo在拉丁文來看，是「to make new」，也就是全新的意思。澳洲製鞋大廠RSH Ltd.
Group在2002年4月30號正式在雪梨的Warringah Mall（臥龍崗市場）開業「novo」的門市
。而後陸續在墨爾本（Melbourne）、坎培拉（Canberra）等都市進行販售。
特色
novo主要產品線為夾腳（Ipanema/thong）、涼鞋（sandals）為主，以及官方號稱擁有獨
家的anatomic insole可以讓穿著者更加舒適，但我想當然最主要的是由Gisele Bü
ndchen聯名設計的款式（Ipanema）為主。
心得
人是視覺動物
我曾經在中和的環球購物中心裡經過novo的櫃，平常對女鞋廣告興趣不大，主要專注在研
究鞋子本身（謎之音：有嗎？？？），但是看到海報就讓人忍不住看了許久。
novo巧妙的讓人的注意力從下半身的部位移動到全身，而鞋子本身的功能介紹、美型與否
已經不重要了。因為焦點都在GB身上的水衣。既使不一定吸引到女性朋友的目光，但某種
程度上，的確吸引到視覺性的阿醜（？）。
主題性水資源產品
在今年秋冬款的型錄最後，novo也放上WWF的熊貓LOGO，並宣言公司產品對水資源的熱愛
云云。老實說製鞋原本就需要花費大量的工業用水，但是novo的自主宣言，在產品形象上
也有加乘的效果。
同樣是名人代言，多了故事性
其實ASO或是LaNew兩社，同樣也找了名模或是名人來代言，但是印象就沒有那麼深刻。（
天之聲：我看阿醜你是一直在掛念GB的更好的身材吧），同樣在再型錄後也說明了水占地
表的71%，但是只有2.4%是乾淨的水，不到1%的水是人類可以使用的。重點在於巴西，就
占了可用水的14%。只要買了novo的GB鞋款，Ipanema基金會就會進行環境保護。
以水為產品主題，不只是視覺系，更有許多可以讓消費者參與的故事性。也難怪今年novo
繼續和GB合作嚕。
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阿醜的東鞋西煮
http://www.gaspar.info
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