[討論] 鞋行銷實戰第一發，ADIDAS X JABBAR

看板shoes (鞋板)作者idonot (阿醜)時間19年前 (2005/06/20 01:09)推噓1(1推 0噓 0→)

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前二個月adidas推出jabbar（台灣稱賈霸、港稱渣巴）的記念款好睇又好穿的復古look可以說是好看、好穿，又好玩（醜妹買了人高了，腦袋也聰明起來了:p），這個禮拜牛仔包買了香港的TEA 雜誌，裡面有一個特輯是jabbar的interview內容，並且附上他的生平以及在NBA創下的各種紀錄，就拿它來做為第一個例子來說說鞋子的行銷方式哩。 1.品牌色系：指的不只是品牌的顏色，還有品牌本身的logo，在這三個頁面當中 ADIDAS的LOGO就出現了八次，同樣採用經典天空藍做為版面的主色。 2.INTERVIEW：淺顯易懂的聊天手法，利用代言人的現身說法將ADIDAS的產品再做一個promotion，一個70年代的NBA老明星代表的形象是什麼？訪談內容把他打造成一個經典、一個傳奇（甚至是李小龍徒弟的事也提出來了）。 3.限量小獎：不強調數量，而是強調限量，提供產品或是代言人的相關小物給fans 信件的回饋，不只收進雜誌的資料庫，也收進廠商的資料庫進行進一步的行銷，至於是不是真正的限量，who know's:p 4.資訊提供：不論是強調代言人的神奇事蹟，或是強調產品的背後故事，都必須給予讀者一個主題性的內容。上面幾點只是個人粗淺的意見，每一個產品的特性與行銷預算都會影響應用的方向及方式，隨機應變自由搭配才是王道。以上全文連結（有圖）：http://www.gaspar.info/archives/000206.html -- 美麗的鞋子與阿醜，小弟的個人網誌 http://www.gaspar.info -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.139.179.251