[情報] “東大門服裝”走出去 獲全球認可
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“東大門服裝”走出去 獲全球認可
東大門服裝走向世界（1）
朝鮮日報記者 陳仲彥/沈炫廷/金智燮 (2014.01.13 18:04)
上月29日晚9時許，在首爾東大門U:US批發商場，來自中國四川省成都的翻遠珍手裡拿着成
捆的面值5萬韓元的現金（共800萬韓元）像在自己家一樣穿梭於商場各處。在成都經營一
家小服裝店的翻遠珍說：“每月來東大門3次，購買店裡出售的物品。”翻遠珍熟練地出入
女裝賣場購買外套、毛絨衣等後，部分由自己拿着，較大的包裹則用中文寫出自己的地址
交給賣場主人，委託對方通過海運將包裹郵寄到中國。翻遠珍說：“雖然東大門是批發市
場，但這里的服裝設計很出色，而且質量也不亞於百貨商店里的服裝。”
◇設計、生產、銷售等一站式服務
東大門市場橫跨首爾鍾路區和中區，位於東大門設計廣場（前東大門運動場）周邊，總面
積達58.57萬平方米，這裡聚集着3.5萬多家店鋪，以及15萬多名相關從業者。過去只是內
需用服裝批發市場的東大門商圈如今已經成為全球服裝從業者關注的“世界服裝市場”。
東大門服裝城觀光特區協會表示：“每年有250萬名以上外國人來到東大門，針對外國人
的銷售額超過30億美元。”東大門商圈的年銷售額達15萬億韓元左右。
東大門商圈的最大優點是，從服裝設計開始，到服裝生產、流通、銷售等所有工序，可提
供一站式服務。在新和平市場銷售女裝的洪運杓（音）上午9時上班後開始檢查設計師挑
選出來的布料和飾品等的設計方案。會議結束後，設計師會購買用於製作樣品的布料和材
料，並於下午2時左右前往位於首爾厚岩洞的工廠。等到樣品完成以後，於晚7時通過快遞
送到東大門賣場。東大門較大的服裝商都採用這種方式，雇用3、4名設計師，每週推出7
、8件新產品。洪運杓說：“最近，在東大門‘多品種少量生產’的方式很受歡迎。”
東大門市場的各品牌不斷推出新商品，並根據短時間內的市場反應增加人氣商品，而且果
斷處理掉非人氣商品。1961年在和平市場創業的BANGBANG APPAREL總裁權鍾烈表示：“東
大門的核心競爭力是，具有以多種多樣的設計快速應對消費者反應的實力。”
這種“東大門系統”可以說是ZARA、優衣庫、H&M等國際快時尚（SPA）品牌的“鼻祖”。
雖然SPA品牌被稱為最快反應消費者趨勢的“快時尚（fast fashion）”，但從速度競爭來
看未能趕上東大門。SPA第一品牌ZARA相關人士在2008年進軍韓國之前進行市場調查時曾來
到東大門市場，當看到僅一天就完成新商品的系統後感嘆道：“原來ZARA的鼻祖在這裡。
”
◇半徑5公里以內關於服裝的一切皆有
東大門商人出身的新世界International常務盧正浩（音）表示：“從設計到服裝的製作
和流通等整個過程，可在半徑5至10公里以內完成的地方，在世界唯有東大門。”在第一
和平市場批發女裝的徐洪錫（音）說：“聘用4名設計師經營兩間樣品室，每月需要1000
萬韓元左右。”聘用1名設計師的賣場或小規模賣場的商人會在東大門一帶的自由設計師
辦公室或樣品室製作樣品。
布料、紐釦和拉鏈等材料可在附近的東大門綜合批發市場購買。包括聚集700多家縫製工
廠的昌信洞在內的新堂洞、沙斤洞、長位洞等東大門的“幕後生產園區”距離東大門市場
只有10分鐘的摩托車車程。
熟練的縫製工廠技術也是東大門市場的競爭力之一。在首爾中浪區面牧洞經營縫製工廠的
權基泰（音）說：“我有信心，我們在縫製技術方面不輸給任何人。如果是設計簡單的服
裝，三、四人在一天內可輕鬆製作600至700件。”在東大門市場從事設計工作已有3年的
金京美（音）說：“擁有幾十年經驗的縫製工廠老闆，即便拿去設計模糊的草圖或照片，
也能自行製作產品。”
◇“便宜貨”形象消失，以質量展開競爭
過去，東大門市場的服裝受到“雖然價格低廉但質量不好”的評價。但是現在東大門市場
的品牌已經進駐最高檔的百貨商店，而且海外買家紛紛表示“和中國產品不一樣，質量出
眾”，並紛紛購買東大門市場的產品。這是因為，在維持商品快速循環等現有優勢的同時
，消除了“便宜貨”的形象，提高了自身競爭力。經營男性休閒裝品牌IL EST MOI的設計
師金漢俊（音）說：“我們正在努力滿足與低廉的SPA品牌和大企業商品有區別的高檔服
裝需求。”
女裝品牌Rue The Style在東大門獲得名聲以後，於2012年8月進駐樂天百貨商店，目前運
營9個百貨商店賣場。此外，還出口到美國、中國、俄羅斯等國家的服裝批發市場。Rue
The Style理事金正勳（音）表示：“我們成功的秘訣是，保持了基本上每週推出10至30
種新產品的‘東大門style’。”
曾研究“東大門服裝產業群”的首爾大學教授趙東城（音）表示：“法國巴黎和意大利米
蘭等全球時裝中心也害怕東大門的潛力。”
朝鮮日報中文網 chn.chosun.com
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