[轉錄]讓世界哈台

看板TWproducts (臺灣製造/愛用國貨)作者benjamin0126 (請支持公視新聞)時間19年前 (2006/12/23 14:17)推噓13(13推 0噓 6→)

留言19則, 14人參與討論串1/1

※ [本文轉錄自 a-bian 看板] 作者: Sinchiest (超級Sinchi) 站內: a-bian 標題: 讓世界哈台時間: Sat Dec 23 11:14:58 2006 心動產業讓世界哈台摘要前言：珍珠奶茶、幾米、張惠妹、流星花園、誠品書局、雲門舞集……從東京、烏魯木齊到雅加達、從雪梨、紐約到巴黎，哈台旋風蔓延，台灣正讓全世界心動。最新消息：幾米繪本改編，電影「向左走　向右走」在台灣創下五千萬台幣，在香港前三天票房，突破十年來最高紀錄，光港台兩地目前累計超過一億。十月，北京六萬人演唱會開場。燈一亮，張惠妹站在舞台中央，當她開口唱出「連綿的青山百里長呀，巍巍聳起像屏障……，」全場聽眾剎時都震住了。那股來自台灣東部原住民最高亢最原始的歌聲，已經跨越國界，征服人心。從華人地區到歐洲，都有人開始哈台。外國人有想到台灣的慾望「我找到這杯台灣來的飲料了！」報紙登載，有位美國男孩在法國歌劇院區尋尋覓覓，終於找到這間由留法台灣年輕藝術家們開的珍珠奶茶專賣店。他們在歐洲賣起正港台灣味：一位上班族說。台灣的魅力，不僅僅滿足五官感受，更多時候是直入人心。一位征戰全球的企業人，初到荷蘭，提起台灣，他的商業對手立刻說，「那是雲門舞集的國家。」台灣正在讓全世界心動。由幾米、張惠妹、雲門舞集、誠品書店……，已經開始有諸多文化因子讓遙遠國度的人有股哈台的衝動。從動手到動腦，從追求規模、速度到享受從容、品質，從面對上游客戶到擁抱大眾的心靈。「文化創意產業」將會是台灣的下一個金礦？或者，台灣只是由「製造代工」走向「文化代工」？社會上人人琅琅上口的文化創意產業，在台灣到底有什麼前途？文化創意產業最能打動人心，讓經驗成為愉悅的記憶。它包括了：視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、設計品牌時尚、建築、創意生活及數位休閒娛樂共十三項產業。當文化加上科技，更是潛力無窮。被列為國家重點發展計劃「兩兆雙星」之一的數位內容，經濟部技術處預估，三年後產值可達三千七百億元的目標。台灣有掌握「內容」的潛力「台灣已經眼光看多了，有世界的概念，」白先勇說。所以明年二月公演的「牡丹亭」，除了演員是蘇州來的，其他如編劇、藝術指導和舞台設計都是由台灣出人。在接近大眾市場的流行音樂、電視和出版等視聽領域，是台灣目前發展心動產業最成熟的一塊。因為起步得早，從創意、管理到行銷包裝的產業結構鏈都很清楚。這讓台灣可以影響華人世界該看什麼、聽什麼，也意味著，台灣人具有掌握「內容」的潛力。「對大陸來說，台灣是西方文化的模範生，對西方來說，台灣是中國文化的重要代言人，」學歷史的淡江大學法文系教授吳錫德分析。政治大學新聞系助理教授柯裕棻認為，文化產業整體要能賺錢，非得要大眾化才行，「要接近大眾，被大眾接納，才能獲利。」台灣雖小，出版能量、魅力及內容卻很驚人。兩千三百萬人口，出版社卻高達九千家。「因為我們戰國時代太久，養出一堆精兵，」政治大學新聞系助理教授柯裕棻說。行銷爆發力強台灣不僅是創意的發散地，行銷力也是長期積累的實力之一台灣的行銷爆發力，來自台灣人的開放性格和來者不拒，進而刺激出許多「融合式」的創意。像是去年跨國合作的電影「雙瞳」上映前，導演身兼行銷企劃的陳國富，讓工作人員先到戲院發傳單及電影介紹手冊帶動知名度。後來更在報紙的廣告欄登出電影裡的駭人劇情，讓不少人信以為真而造成討論風潮。這套行銷手法隨即複製到其他國家。吳錫德觀察，由於台灣屬於移民社會，歷史上又受到不同國家的統治，在文化的衝擊與融合下，激盪出獨特的多元文化，在華人世界中具有獨特優勢。「這是一種開放自由的社會，沒有大陸的僵化，」，「台灣是華人消費市場的實驗地，」東吳大學社會系助理教授劉維公分析，由於台灣市場規模不大，競爭激烈，台灣消費者的喜好是整體華人市場的縮影，提供不少創意人在台灣練兵的機會。心動產業的四個特色 <特色1> 心動產業其實在賣「故事」音樂、文學、設計或藝術表演能打動人心，就在於它其實是分享一段感覺，或是一個故事。當感覺沉澱為故事，故事再配上音樂，就是讓人心動的歌。 <特色2> 當文化遇見商業，需要中介者做為橋樑成立之初就讓藝術和管理並行，國內第一個上櫃的藝術企業，琉園執行長王永山就曾打趣地說，「藝術家追求『永遠』的完美，而企業家要『限時』的完美，如果和王俠軍不是兄弟，早就拆夥了。」 <特色3> 文化結合商業，能共同加分，擴大威力「如果藝術家像是懂得做出好吃麵包的人，那文化商業化就是讓所有人都吃到好吃的麵包，」作家李欣頻有個生動的譬喻。幾米的「向左走　向右走」是創意變形成功的案例。 <特色4> 長期的佈局才能回收張昭焚點出一串想整合的名單：系統業者、手機製造商、電視業者、發行通路…… 。「而且當我們整合出那樣的平台出來之後，我們的目標就已經不在國內了，是打國際市場，」他野心十足地說。文化能量的續航力有多久？文化創意產業是值得台灣耕耘的新生態花園。過去政府疏於施肥，荒地上竟也開出幾朵秀異的花。而今要讓它花開滿園、四處飄香，台灣還有很多挑戰。「我們只領先大陸十年，」吳錫德觀察，大陸正積極模仿與吸收台灣的優勢。面對未來，台灣文化創意產業仍有許多挑戰。第一個挑戰：是文化淺碟性。吳錫德分析，移民社會的特質，就是在最短時間內創造最大的財富，然後再移民到其他地方，使得台灣社會擁有只看眼前，不計劃長期發展的心態。文化淺碟性的隱憂，使得目前台灣文化創意上看似蓬勃發展，卻有後繼不足的問題。台北藝術大學共同科教授辛意雲點出文化淺碟性背後的關鍵，在於缺乏主體性與主體意識。第二個挑戰：缺乏主體性。比方韓劇流行，台灣開始大量引進韓劇，甚至模仿韓劇的劇情，重新複製一個台灣版的故事，或是模仿日韓當紅歌星，在台灣推出類似的曲風與造型。「這是我們的社會第一次要面臨『質感』這個字眼，」根據《天下雜誌》二○○二年十一月十八日的教育特刊所作的調查，台灣人民平均每天閱讀時間不到一小時，一個月平均只看二．八本書。「這要回到教育問題，英文有個字cultivation，你說培養也好，種植也好，那都是每一天的事，」雲門舞集藝術總監林懷民語氣沉重。問題更在台灣文化的積累還不夠深。「商業文化背後是長期文化發展的累積，否則只是短暫的流行，」辛意雲認為一切還是要從教育著手，培養長期的文化素養。要如何打造一座有想像力的島嶼？沒有萬靈丹與特效藥。「文化的東西絕對是要深耕，」林懷民呼籲。遠見雜誌台灣風格商機　營造華人世界「哈台」風作者／林美姿　攝影／陳宗怡販賣美好的生活方式，是台灣一項無窮的商機。一碗牛肉麵、一杯珍珠奶茶、一趟誠品書店之旅、一場墾丁春天吶喊……，自由、多元、豐富、24小時不打烊的台灣生活，創造4 種魅力產業，讓華人世界，吹起「哈台風」。儘管台灣人對自己的生活難免有些抱怨，但比大陸水準高，比新加坡有趣，又沒有香港的擁擠，台灣整體的生活氛圍，在外人眼中很有魅力。魅力產業1：美食台北，世界牛肉麵之都美食，就是讓許多觀光客驚豔的台灣魅力之一，也是台灣最普遍的創意生活產業。像牛肉麵，是由撤退來台的大陸老兵帶進來的，一碗麵，碗裡盛的是時代流離的故事。去年台北市政府舉行牛肉麵節，引起廣泛迴響，市府只花250萬元，就創造了3億元的商機。今年更擴大舉辦國際牛肉麵節，廣邀大陸、香港名廚參賽。台北市長馬英九希望讓台北成為「世界的牛肉麵之都」。台中，珍珠奶茶紅遍全球從台中市街弄間發明的「珍珠奶茶」，紅遍全世界。喝茶，在台灣是一種時尚的享受，庭園景致宜人，有優質的茶藝和可口茶點的「無為草堂」，榮登日本觀光客票選海峽兩岸第一名的茶藝館。去年台中市最有名的伴手禮——太陽餅，和南投魚池鄉的紅茶結盟，又發明了「陽茶餅」這樣新鮮的點心。魅力產業2：不夜城誠品，書店的7-ELEVEn 不夜城，除了全世界最密集的7-ELEVEn便利商店外，台灣最有特色的24小時商店，首推誠品書店。政大科技管理研究所所長溫肇東在三年前，曾帶一位麻省理工學院來訪的學者到誠品參觀，晚上11點多，這位教授看到店裡這麼多人，驚訝地跟溫肇東說，他可以宣布台灣已經進入知識經濟的時代，比日本還進步。春天吶喊，好山好水好慶典山海相貼的天然美景，讓台灣本身就具備「好玩」的先天條件。這幾年各地熱中節慶活動，也興起扶植在地特色產業的風潮，不僅讓台灣更好玩，也激發不少新的創意。東吳大學社會系教授劉維公認為，應該把發展「文化觀光」，當成台灣創意經濟的一個軸線。例如就有不少外籍人士向他表示，很喜歡墾丁的「春天吶喊」演唱活動。「這是社會的次文化，但對特定族群有很強的感染力，值得進一步發揮，」他建議。魅力產業3：感動行銷一家店，提供30戶工作機會經濟部中小企業處處長賴杉桂認為，從在地特色中發展出來的創意產業，成功的案例都能兼具「意象」和「價值」。在屏東的三地門鄉，由排灣族的施秀菊所經營的「蜻蜓雅築」，在中小企業處推廣「一鄉鎮、一特色」（OTOP）計畫中，就是一個充滿意象，而且對社區發展相當具價值的案例。「蜻蜓雅築」結合琉璃珠工作室、展售和餐廳三種功能。在這裡，排灣族的三大寶物之一：琉璃珠，不僅獲得日本的大批訂單，創作作品還被日本玻璃美術館收藏。部落裡有30多個家庭都靠著蜻蜓雅築提供工作機會。施秀菊婉拒許多上台北開分店的機會，為了族人堅守故鄉。魅力產業4：生活美學享受生活，就是增強國力從「製造台灣」轉型到「創意台灣」，需要有品味的優質生活。全世界能製造出感動人心產品的國家，大都是生活豐富的地方。日本的電視色彩為何特別鮮豔，是因為日本人舉目盡是美麗的風景。參觀丹麥哥本哈根的博物館，從一件件手工打造的精緻物品，就可以瞭解喬治‧傑生（Georg Jensen）風靡全球的作品從何而來。「一個地方人民的生活品味與文化，是很重要的。因為生活文化會回饋養分給產業，讓他們更具創意、更有深度，」政大科管所教授李仁芳說。創意設計公司「The One」的創辦人劉邦初說，The One賣一件器皿，真正訴求的是風格，一種貼近生活的「詩意美學」，所以毛利可以高達60％，甚至從來不打折扣，「客人還都覺得太便宜。」「如果消費者可以認同設計的價值，台灣創意產業的大環境就會變得更好，」台台灣創意設計中心執行長張光民說，台灣創意設計中心正努力推廣優良設計產品評鑑。在日本，貼上優良設計標誌的商品，售價可以高出15％到20％。因此，要增強國力，台灣人要學會享受更美好、更有品味的生活。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 210.209.142.187

推

hbryant

12/23 11:52,

12/23 11:52

推

wkwtb

12/23 13:14,

12/23 13:14

-- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.113.156.3

推

CherryVoe

12/23 14:21, , 1^F